El incómodo ascenso de Instagram como sitio de noticias

Un miércoles reciente en el barrio Dumbo de Brooklyn, Mosheh Oinounou, ex productor de CBS, Bloomberg News y Fox News, visitó Instagram. Había empezado la mañana leyendo los principales periódicos y más de una docena de boletines. Luego pasó gran parte del día convirtiendo muchos de los artículos en publicaciones en su cuenta de Instagram, bajo el identificador Noticias Mo.

Un artículo del Wall Street Journal sobre los estadounidenses de edad avanzada se transmitió a través de la imagen de un pastel que decía: “Un número récord de estadounidenses cumplirán 65 años este año: ricos, activos y solteros”. En ocasiones, Oinounou, un afable hombre de 41 años, también apareció ante la cámara con el copresentador de su podcast de noticias diario para explicar la importancia de cómo se encuestaron a los candidatos presidenciales republicanos y por qué el presidente Biden era un candidato por escrito. candidato en New Hampshire.

El contenido le ha valido a Mo News 436.000 seguidores en Instagram, convirtiendo lo que había sido un proyecto paralelo a la pandemia en una empresa con tres empleados de tiempo completo y una mayor atención. En diciembre, el Departamento de Estado ofreció a Mo News una entrevista con el Secretario de Estado Antony J. Blinken. Oinounou dijo que la agencia le había dicho: «Entendemos cómo recibe la gente las noticias».

«La gente es muy crítica y cínica respecto de la información que obtienen de los medios tradicionales», dijo Oinounou en una entrevista. «Resuena dónde este tipo en Instagram está dando la noticia».

Oinounou es parte de un grupo de personalidades que han descubierto cómo empaquetar información y entregarla en Instagram, convirtiendo cada vez más a la plataforma social en una fuerza noticiosa. Muchos millennials y miembros de la Generación X, en un eco de cómo las generaciones mayores usaban Facebook, se han vuelto más cómodos leyendo noticias en Instagram y volviendo a publicar publicaciones y videos para amigos en Instagram Stories, que desaparecen después de 24 horas.

Las organizaciones de noticias tradicionales, incluido The New York Times, tienen grandes cuentas de Instagram donde comparten informes, pero estas cuentas de noticias tienen un atractivo diferente y se han vuelto más visibles en los últimos años.

Seleccionan contenido como blogs de la vieja escuela y hablan a la cámara como personas influyentes de TikTok y YouTube. Obtienen titulares de muchos medios importantes y agregan su propio análisis. Hablan con sus seguidores en comentarios y mediante mensajes directos, utilizando los comentarios y las preguntas para dar forma a publicaciones adicionales. Muchos prometen no ser partidistas.

«Para muchas personas, tienen los chefs en los que confían, los médicos en los que confían y luego hay una categoría de noticias e información en las que confían», dijo Jessica Yellin, ex corresponsal jefe de CNN en la Casa Blanca. La Sra. Yellin, que tiene más de 650.000 seguidores en su cuenta de Instagram de noticias y una marca de medios llamada News Not Noise, se autodenomina “info-encer”.

Todo esto hace que Instagram, propiedad de Meta, sea un medio de comunicación cada vez más importante en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de este año. Desde el año pasado, el 16 por ciento de los adultos estadounidenses regularmente Recibí noticias en Instagramsuperando a TikTok, X y Reddit, y subiendo desde 8 por ciento en 2018, según Pew Research. Más de la mitad de ese grupo eran mujeres.

Los influencers de noticias se han vuelto populares en Instagram incluso cuando la plataforma ha intentado quitarle énfasis al contenido político. Instagram y su plataforma hermana, Facebook, han estado plagadas de acusaciones de difundir información errónea y debates políticos incendiarios. Adam Mosseri, director de Instagram, se ha mostrado reacio a que la aplicación se asocie o promueva cuentas de noticias.

Este mes, Mosseri dijo que Instagram no recomendaría “contenido político” en diferentes partes de la aplicación a menos que los usuarios optaran por verlo. La plataforma dijo que el contenido político incluía publicaciones que estaban «potencialmente relacionadas con cosas como leyes, elecciones o temas sociales».

En la semana posterior al anuncio de Mosseri, las cuentas de noticias experimentaron una disminución en acciones, comentarios, me gusta, alcance y visualizaciones de videos, según un análisis de Dash Hudson, una empresa de gestión de redes sociales. Las acciones de publicaciones de 70 cuentas de noticias importantes en Instagram, incluidas The Times y NPR, cayeron un 26 por ciento semana tras semana en promedio, encontró la firma.

En protesta, Yellin hizo un video denunciando los cambios de Instagram y escribió en su boletín que las medidas “inevitablemente impactarían en qué tan bien informado está el electorado y podrían tener repercusiones de gran alcance para el futuro de los medios e incluso de la democracia”.

Instagram se negó a hacer comentarios más allá de las declaraciones de Mosseri. Mosseri ha elogiado anteriormente a algunas personas influyentes en las noticias por su trabajo. Sigue una cuenta paga de Mo News solo para suscriptores en Instagram.

Otros influyentes de noticias destacados en Instagram incluyen Sharon Mc Mahon, de 46 años, ex profesor de secundaria en Duluth, Minnesota, que ha atraído a más de un millón de seguidores al explicar los fundamentos del gobierno. Hay personas influyentes más abiertamente políticas, como Emily Amick, 39 años, abogado con más de 134.000 seguidores. Otras cuentas de noticias incluyen Noticias de rockfundada por veinteañeros que ven Instagram como una forma clave de llegar a sus pares que se sienten alienados por los medios de noticias tradicionales.

McMahon dijo que se había inspirado a abrir su cuenta de noticias de Instagram después de ver información errónea en el período previo a las elecciones de 2020. Recientemente publicó en su cuenta de Instagram gráficos sobre encuentros de migrantes en la frontera sur de EE. UU. provenientes de Aduanas y Protección Fronteriza, obteniendo más de 30.000 me gusta, así como una entrevista con el representante Dean Phillips, un demócrata de Minnesota que lleva mucho tiempo en la carrera. retador del presidente Biden.

«Realmente no me veo como una periodista, sino más bien como una maestra», dijo la Sra. McMahon. «Estoy explicando lo que está sucediendo en lugar de obtener una primicia, desenterrar la historia y encontrar fuentes».

Instagram es un punto de partida para extenderse a boletines y podcasts, donde las cuentas pueden ganar dinero con anuncios o suscripciones. Muchos influencers de noticias también aceptan acuerdos de patrocinio pagados que incorporan en las publicaciones de Instagram. McMahon dirige un club de lectura privado para suscriptores, que tiene una lista de espera para unirse, y ofrece talleres de video pagos para aprender más sobre el gobierno y temas políticos actuales.

Yellin, ex corresponsal de CNN, comenzó a publicar noticias en Instagram en 2018, aproximadamente en el momento de las audiencias de confirmación de Brett M. Kavanaugh en la Corte Suprema. Ella explicó a la gente lo que había sucedido en las audiencias y publicó explicaciones durante la administración Trump, como la definición de términos como sanciones para sus seguidores.

El ascenso de Yellin fue ayudado por fanáticos famosos como Jessica Seinfeld y Amy Schumer. Seinfeld, que tiene alrededor de 600.000 seguidores en Instagram, encontró la cuenta de noticias de Yellin e instó a la gente a seguirla.

«Mi idea era que podemos involucrar a quienes evitan las noticias y también podemos involucrar a personas que están parcialmente atentas a las noticias pero que les entra el pánico», dijo Yellin, que tiene cinco empleados a tiempo completo y parcial.

Su espíritu de entrega de noticias en Instagram se resume en su eslogan: «Te brindamos información, no un ataque de pánico».

Cuando la Casa Blanca organizó una fiesta inaugural para personas influyentes de Internet el año pasado, Oinounou, Yellin y Amick fueron invitados. Christian Tom, director de la oficina de estrategia digital de la Casa Blanca, quien ayudó a idear la idea del partido, dijo que la administración trabajaba regularmente con cuentas de noticias de Instagram.

«Hay tantas cuentas que comparten noticias e información que tienen una audiencia de millones de personas que tal vez no tengan noticias de la Casa Blanca o no sigan a la Casa Blanca en absoluto», dijo.

Tom señaló las primeras marcas de noticias de Instagram como @Impact y @Betches_News, cuentas de memes y entretenimiento como @Pubity y publicaciones de medios progresistas como MeidasTouch y A More Perfect Union.

«Cada generación fabrica estas herramientas y las utiliza a su manera», afirmó.

Incluso con los cambios de Instagram en el contenido de noticias, los usuarios pueden seguir viendo noticias de las cuentas que ya siguen y a través de las Historias de sus amigos.

“Todo el mundo se ha convertido en una especie de locutor o fuente de información para sus amigos y familiares”, dijo Oinounou.

Amick dijo que había visto a sus compañeros gravitar hacia Instagram en busca de noticias a medida que “las aplicaciones de redes sociales se han estratificado por generación”. Se considera una especie de “editora de opinión general”, en lugar de una fuente de noticias como Mo News o Yellin, y ve a Instagram como un lugar para movilizar a las mujeres millennials en torno a temas como los derechos reproductivos.

“Mis amigas que son mamás milenarias están ocupadas: tienen trabajos, tienen hijos, tienen que poner comida en la mesa”, dijo. “No tienen mucho tiempo extra para consumir noticias y ya estaban en Instagram. Así que esta es la manera de que puedan consumir noticias a través de una modalidad que ya están usando”.