Dentro de las incómodas negociaciones de la industria de las noticias con OpenAI

Durante meses, algunos de los actores más importantes de la industria de medios de EE. UU. han estado en conversaciones confidenciales con OpenAI sobre un tema delicado: el precio y los términos de la licencia de su contenido a la empresa de inteligencia artificial.

El telón de esas negociaciones se abrió esta semana cuando The New York Times demandó a OpenAI y Microsoft por infracción de derechos de autor, alegando que las empresas utilizaron su contenido sin permiso para crear productos de inteligencia artificial.

El Times dijo que antes de demandar, había estado hablando con las empresas durante meses sobre un acuerdo. Y no estaba solo. Otras organizaciones de noticias, incluida Gannett, la mayor empresa de periódicos de Estados Unidos; News Corp, propietaria de The Wall Street Journal; e IAC, el coloso digital detrás de The Daily Beast y el editor de la revista Dotdash Meredith, han estado en conversaciones con OpenAI, dijeron tres personas familiarizadas con las negociaciones, que solicitaron el anonimato para discutir las conversaciones confidenciales.

La News/Media Alliance, que representa a más de 2.200 organizaciones de noticias en América del Norte, también ha estado hablando con OpenAI sobre la idea de un marco para un acuerdo que convenga a sus miembros, dijo una persona familiarizada con las conversaciones.

Microsoft, que es el mayor inversor de OpenAI y está incorporando la tecnología de OpenAI a sus productos, también ha mantenido conversaciones. «Hemos tenido conversaciones reflexivas con varios editores y esperamos futuras discusiones», dijo Frank Shaw, portavoz de Microsoft.

Empresas como OpenAI y Microsoft han buscado acuerdos de licencia con organizaciones de noticias para entrenar sistemas de IA que puedan producir procesos similares a los humanos. Esos sistemas, a su vez, impulsan aplicaciones como los chatbots, de los cuales las empresas pueden obtener ingresos.

Casi una docena de ejecutivos editoriales y expertos en negocios de medios dicen que las conversaciones se han complicado por el rápido desarrollo de aplicaciones de inteligencia artificial en el mercado, lo que ha planteado cuestiones espinosas para el futuro de la industria de los medios.

En una declaración, OpenAI dijo que respetaba los derechos de los creadores y propietarios de contenidos y que creía que deberían beneficiarse de la tecnología de IA, citando sus acuerdos con The Associated Press y el conglomerado editorial alemán Axel Springer.

«Seguimos manteniendo conversaciones productivas con muchos de ellos en todo el mundo para discutir sus preguntas sobre la IA», dijo en un comunicado Kayla Wood, representante de OpenAI. «Somos optimistas y continuaremos encontrando formas mutuamente beneficiosas de trabajar juntos en apoyo de un rico ecosistema de noticias».

Los editores de noticias han tenido relaciones precarias con las empresas de tecnología desde que perdieron gran parte de sus negocios publicitarios tradicionales a manos de recién llegados como Google y Facebook hace más de una década, y los ejecutivos editoriales temen vender su contenido a un precio demasiado bajo.

«Creo que parte de la razón por la que las organizaciones de noticias ahora están mirando con tanta atención a OpenAI es porque tienen 20 años de historia que indican que si no tenemos cuidado, regalaremos las llaves del reino», dijo Andrew Morse, el editor de The Atlanta Journal-Constitution, el periódico insignia de Cox Media Group, que no está en conversaciones con OpenAI.

También se teme que las aplicaciones de inteligencia artificial puedan proporcionar información inexacta al citar sus artículos, dañando la credibilidad de las empresas.

«Hemos pasado por un período de una década de desinformación y desinformación, y eso fue antes de la IA», dijo Ken Doctor, analista de medios y empresario. “Ahora que la IA está en escena, estamos apenas en los albores de una era en la que cualquiera tiene la capacidad de fomentar y multiplicar la desinformación y la desinformación. Y eso, por supuesto, aterroriza a los editores de noticias”.

Aún así, algunas organizaciones de noticias han llegado a acuerdos. El acuerdo con The Associated Press, anunciado en julio, permite a OpenAI obtener la licencia del archivo de artículos de noticias de AP. Los términos financieros no fueron revelados.

Axel Springer, entre cuyos holdings se incluyen Politico y Business Insider, fue más allá: este mes, golpeó un acuerdo de varios años eso le dio a OpenAI acceso a su archivo de noticias y permitió a la empresa de inteligencia artificial utilizar artículos recién publicados en aplicaciones como ChatGPT. El acuerdo, que incluye una “tarifa de rendimiento” basada en cuánto utiliza OpenAI su contenido, vale más de 10 millones de dólares al año, dijo una persona familiarizada con el acuerdo.

Algunas empresas de medios han decidido no priorizar los acuerdos comerciales con OpenAI. Bloomberg, que tiene un vasto negocio de terminales de datos que utiliza inteligencia artificial, se está centrando en impulsar sus propios esfuerzos en IA, según una persona familiarizada con la estrategia de la empresa. El Washington Post tampoco ha estado en negociaciones con OpenAI en los últimos meses, dijo una persona familiarizada con los esfuerzos de la compañía.

A pesar de la tensión entre la industria de las noticias y OpenAI, algunos ejecutivos editoriales tomaron una nota mesurada sobre las posibles ventajas de la IA. Jim Friedlich, director ejecutivo del Instituto Lenfest de Periodismo, la organización sin fines de lucro propietaria de The Philadelphia Inquirer, dijo que las organizaciones de noticias y la inteligencia artificial las empresas eran “cada vez más codependientes”, ya que los usuarios querían tecnología de inteligencia artificial con información confiable.

«Es importante que todas las partes lleguen a un acuerdo y, si es posible, que se haga rápidamente», afirmó. “Nadie sabe si eso llevará meses o años”.