Cómo X está tratando de ganarse a los influencers

Al igual que Twitter, la empresa de redes sociales tuvo problemas para encontrar su nicho de influencia. Mientras que YouTube tenía bromistas y gurús de la belleza, e Instagram tenía amantes de la moda y blogueros de viajes, Twitter tenía periodistas malhumorados, guerras políticas y humor especializado. Antes de que Musk asumiera el mando, la empresa incursionó en diferentes formas de atraer creadores. Proporcionó financiación a los aspirantes a podcasters para que crearan programas en su función de debate de audio, Spaces, e hizo un llamamiento a los artistas digitales durante el auge de NFT de 2022.

«Todos estamos en una guerra por el tiempo de la gente», dijo Weitz.

Algunos de los creadores a quienes X espera cortejar se han mostrado escépticos sobre las posibles ganancias. Jimmy Donaldson, el YouTuber conocido como MrBeast, dijo en diciembre que compartir sus vídeos en X probablemente no le permitiría ganar lo suficiente para financiar sus producciones. “Hacer mis videos cuesta millones, e incluso si obtuvieran mil millones de visitas en X, no financiaría ni una fracción de eso”, dijo. dijo en una publicación.

Pero este mes, Donaldson decidió experimentar y compartió uno de sus viejos vídeos de YouTube en X. La publicación acumuló 169 millones de visitas y le valió 263.655 dólares. «Es una especie de fachada», dijo. en una publicación. «Los anunciantes vieron la atención que estaba recibiendo y compraron anuncios en mi video (creo) y, por lo tanto, mis ingresos por visualización probablemente sean mayores que los que experimentaría».

Debido a que sus asociaciones pagas con creadores son nuevas y relativamente no probadas, X no ha exigido a sus creadores que firmen acuerdos de exclusividad que les impedirían publicar contenido en otras plataformas de redes sociales, y algunos tienen la intención de compartir sus programas más ampliamente.

“Nuestra sensación fue que era una gran apuesta. ¿Tenemos garantías o algo así? No, no lo hacemos”, dijo Peter Micelli, director ejecutivo de Range Media Partners, que representa a Rome, el locutor de radio deportivo. «Saben que tienen que ofrecer beneficios a los artistas, o no funcionará».

ryan mac contribuyó con informes desde Los Ángeles.