Apple y Disney suspenden los anuncios en X después de que Musk respalda una publicación antisemita

El revés por el respaldo de Elon Musk a una teoría de conspiración antisemita sobre X cobró fuerza el viernes, cuando varios anunciantes importantes en su plataforma de redes sociales suspendieron sus gastos después de sus comentarios.

Disney dijo que iba a suspender el gasto en X, al igual que Lionsgate, la empresa de distribución de películas y entretenimiento. Apple, que gasta decenas de millones de dólares al año en X, también suspendió la publicidad en la plataforma, dijo una persona con conocimiento de la situación. Siguieron a IBM, que recortó su gasto con X el jueves.

Musk, quien compró Twitter el año pasado y le cambió el nombre. Eso se disparó el miércoles cuando el multimillonario tecnológico estuvo de acuerdo con una publicación sobre «y apoyando la inmigración de» hordas de minorías.

«Ha dicho la verdad real», dijo Musk. respondió.

Los grupos judíos han comparado la declaración de la publicación original con una creencia conocida como teoría del reemplazo, una teoría de la conspiración que postula que los inmigrantes no blancos, organizados por judíos, tenían la intención de reemplazar a la raza blanca. Esa idea alimentó a Robert Bowers, quien se enfureció contra los judíos en línea antes de matar a 11 fieles en la sinagoga Árbol de la Vida en Pittsburgh en 2018.

El viernes, la Casa Blanca condenó a Musk, de 52 años, por promover la teoría de la conspiración antijudía. Andrew Bates, portavoz de la Casa Blanca, dijo en un comunicado que era “inaceptable repetir en cualquier momento la horrible mentira detrás del acto de antisemitismo más fatal en la historia de Estados Unidos, y mucho menos un mes después del día más mortífero para el pueblo judío desde la Holocausto.»

An X se negó a comentar sobre las pausas publicitarias y Apple no respondió. axios informó anteriormente sobre la decisión de Apple, y Bloomberg informó anteriormente sobre la suspensión de Lionsgate.

Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, publicado en el sitio el jueves que la empresa había sido “extremadamente clara acerca de nuestros esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación”. Pero el viernes, Musk estuvo de acuerdo con una publicación en X que sugería que anunciantes como IBM se estaban retirando de la plataforma para salvar las apariencias.

tengo mas tarde dicho Se suspenderían las cuentas que hicieran “llamados claros a la violencia extrema”, destacando dos frases asociadas con partidarios palestinos que no serían toleradas en el sitio.

Los anunciantes han estado nerviosos con respecto a X desde que Musk compró el servicio de redes sociales el otoño pasado y dijo que quería más libertad de expresión y flexibilizaría las reglas de moderación de contenido. Eso significaba que, en teoría, la plataforma podría colocar anuncios de marcas junto a publicaciones con discursos ofensivos o de odio.

Muchas empresas, incluidas General Motors y Volkswagen, han abordado varios puntos durante el año pasado al hacer que sus promociones aparezcan junto con una aparición muy documentada de discursos de odio, desinformación y propaganda extranjera en X. En abril, Musk dijo que casi todos los anunciantes habían regresado. , sin indicar si gastaban al mismo nivel; Más tarde señaló que los ingresos por publicidad habían caído un 50 por ciento.

Musk también dejó de amenazar a cualquier anunciante que se atreviera a suspender su gasto con un “nombre termonuclear y vergüenza” hasta cortejarlos eligiendo a Yaccarino, ex alta ejecutiva publicitaria de NBCUniversal, para reemplazarlo como directora ejecutiva. Ha iniciado peleas públicas con grandes gastadores como Apple y ha agitado a ejecutivos de ventas a quienes se les ha asignado la tarea de mantener relaciones en la industria publicitaria. Las principales empresas de publicidad, como IPG, instaron a sus clientes a alejarse de X.

La publicidad había representado durante mucho tiempo alrededor del 90 por ciento de los ingresos de Twitter antes de que Musk comprara la empresa. El mes pasado, los empleados de X dijeron que la empresa estaba valorada en 19 mil millones de dólares. Eso fue menos que los 44.000 millones de dólares que pagó Musk.

La mayor sensibilidad en torno al antisemitismo, la inclinación de Musk por las disputas públicas y la fatiga general después de meses de alboroto por X hicieron que muchos profesionales de la publicidad dudaran en opinar el viernes.

“Los clientes siempre han tenido que tomar decisiones sobre el contenido con el que estarán o no asociados”, dijo en un correo electrónico Renee Miller, fundadora de la agencia de publicidad Miller Group en Los Ángeles. «Por lo general, aconsejamos a nuestros clientes que no adopten una postura política abiertamente pública».

IBM, que recortó alrededor de 1 millón de dólares en gastos de publicidad que había comprometido a X para el resto del año, dijo el jueves que tenía “tolerancia cero para el discurso de odio y la discriminación”. La empresa de tecnología actuó después para reportar esta semana de Media Matters for America, un grupo de defensa de izquierda, que dijo que anuncios de compañías como Apple e IBM aparecían en X junto a publicaciones que apoyaban el nacionalismo blanco y el nazismo.

Sr. almizcle al corriente el jueves por la noche que «Media Matters es una organización malvada».

Angelo Carusone, presidente y director ejecutivo de Media Matters, dijo que el hecho de que Musk «nos llame malvados» por señalar lo que había en X «no era diferente de cualquier relato de derecha que destacamos».

Añadió que X «no sólo iba a perder dinero con Apple, sino también la piedra angular de su estrategia para atraer a los anunciantes».

Kate Conger contribuyó con informes.